Det danske selskapet Lego har tenkt på jenter for å utvide salget og skapt Lego Friends, den kvinnelige linjen til Lego, med fem venner som hovedpersoner: Mia, Emma, Andrea, Stephanie og Olivia. Han har til hensikt å nå den markedsandelen som motstår ham, siden de fleste av mottakerne av lekene hans er barn.
En veterinærklinikk, et trehus, et laboratorium, en hage, et sportsområde, et designverksted, et laboratorium, et kafeteria ... er noen av scenariene som kan skapes med de nye konstruksjonsspillene. Selvfølgelig med et feminint preg tydelig i fargene og pyntegjenstandene til stykkene.
den Lego Friend, som ennå ikke har ankommet Spania, har nylig blitt solgt i Storbritannia, Frankrike og USA, samt i Lego nettbutikk. Selskapet anslår at det vil nå resten av landene, inkludert Spania, mellom vår og sommer.
Plastblokker nyter verdenssuksess: De har vært til stede i 75 land siden etableringen i 1932, men deres markedsundersøkelser indikerer at 50% av potensielle kunder mangler. De flere scenariene til Lego, med piratskip, bygninger, romskip, biler, brettspill ... de tiltrekker seg ikke jenter nok, eller rettere sagt for foreldre, at det er vi som kjøper leker.
Det er ikke første gang Lego prøver å henvende seg til jentene, selv om de ved tidligere anledninger ikke oppnådde stor suksess. I følge selskapet ble Lego Friends født fra en omfattende studie på smaken til jenter i flere land og mange timer med design.
Hovedpersonene tilsvarer prototyper, som idrettskvinnen (Mia), dyrevennen (Stephanie), den som bare tenker på hvilken kjole du skal ha (Andrea), den elegante (Emma) eller den smarte (Olivia). I fremtiden vil ni etniske Lego Friends-modeller være i salg for å glede seg over hvert hjørne.
Personlig tror jeg at en mer unisex-linje, i stilen med modellene som PlayMobil presenterer (de er ikke eksplisitt rettet mot det ene eller det andre kjønn) ville være mer passende, fordi på denne måten blir mange stereotyper foreviget, selv om det er verdsatt at de ikke viser oss alene til vakre og dumme jenter.
Det vil være et spørsmål om tid å vite om Lego Friends, den kvinnelige linjen til Lego, det seirer som de tradisjonelle modellene som jeg for øvrig ser lite hinder for at de skal være gjenstand for jentenes spill.
