Julen kommer, og husene begynner å fylles med leketøykataloger, som foreldre samler inn fra postkassen eller fra butikkene. Kataloger som barn ser frem til og som de praktisk talt ender med å memorere, for å skrive brevet til julenissen eller magien.
Og ett år til, hopper debatten om sexismen i disse katalogene og reklamen som selskapene bestemmer seg for. Fordi et leketøy i seg selv ikke er sexistisk, men måten å presentere det på og det subliminale budskapet som ender opp med å trenge inn i barnet og føre ham tilkaste et leketøy til skade for en annen av de tilhørende kjønnsrollene.
Kataloger som betinget spillet
Kan ikke jenter kjøre bil eller forkledde seg som en superhelt? Og barn skyver en barnevogn eller bruker et systudio? Selvfølgelig kan de det, og sannsynligvis ville gjort hvis de ikke var så betinget, fra den tidligste alder, av sexistisk katalogannonsering.
Uten å gå lenger, forleden overrasket min tre og et halvt år gamle datter meg ved å få fart på de første arkene i katalogen hun holdt i hendene. Det slo meg at han ikke sluttet å rolig se sidene og lekene, og da jeg spurte ham årsaken, var svaret hans klart: "Dette er gutteleker. Jeg skal se etter de rosa sidene, som er jentene. "
Hans ord overrasket meg mye fordi Hjemme har vi aldri rettet oppmerksomheten til barna mine mot et leketøy eller annet; faktisk var en av de første lekene min eldste sønn hadde en dukke nenuco og en barnevogn. Men det er umulig å unnslippe den visuelle stimulansen til reklame.
Sider i rosa og lilla toner for å kunngjøre leker rettet mot jenter og mørkere sider for å annonsere de som er rettet mot gutter. Sjanse, markedsføringsstrategi eller kjønnsstereotyper?Men det er ikke bare detaljene i fargene på sidene, men også fotografiet. Jenter som bruker legevisker, passer på og går babyer, kjører symaskin eller leker med dukker. Ikke et eneste barn på scenen.
På den annen side finner vi barn som kjører biler eller motorsykler, kjører roboter eller leker med racerkretser og garasjer. Ikke en eneste jente i spillet.
Klager på feministiske organisasjoner og bevegelser
Bildene vi har sett tilsvarer årets Hipercor leketøykatalog, men praktisk talt alle kataloger kommer for å vise de samme scenene. Og dette er noe som begynner å bli fordømmelse av foreldre, organisasjoner og feministiske bevegelser.
Den siste til å heve stemmen var skuespillerinnen Leticia Dolera som la ut følgende melding på Twitter-kontoen sin:
Leticias klage, som er retweetet av mer enn 3000 mennesker, er lagt til av andre tweetere som har delt bilder eller lignende opplevelser:
Og hvis du er en jente og vil ha en leketøysbil med navnet ditt, må du knulle ... (de er til og med far og morfar) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- En jente har ikke noe navn (@HearMeBurp) 8. november 2017
Jeg tror det. Sønnen til noen venner ba om en barnevogn til Reyes. Faren kjøpte ham en trillebår i stedet.
- Rose M. (@rosemrius) 8. november 2017
La oss endre dette! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8. november 2017
Det naturlige er å la dem velge hva de liker best
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9. november 2017
Stereotyper + Utdanning basert på et patriarkalsystem = Kjønnsroller (som blir pålagt)
- oliver (@Olivrms) 8. november 2017
Alt utenom det "normale" eller "heterenormative" beveger seg bort fra normen. Det er synd at barn skal leke med det de mener de skal leke.
Men vi fant også unntak. Butikker og merker som blir bevisste på virkeligheten og rettet mot leketøykatalogene sine mot alle barn, uten å skille kjønn.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8. november 2017
Dette i Sverige skjer ikke. Barn som kammer babyer og jenter med haglepistol pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9. november 2017
Ta et eksempel fra Toy Planet-katalogen. Jenter leker også med dukkehus og gutter. Eksempel for å følge pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9. november 2017
Det er viktig at barn har full frihet til å velge leketøyet de vil ha, uten at samfunnet eller reklame skyver dem. fordi hvis voksne styrer ditt valg og vi begrenser spillet deres, det eneste vi vil gjøre er å forevige kjønnsstereotypiene som eksisterer i samfunnet.
La oss satse på en ikke-sexistisk bruk av leker, og la oss fremme din frihet til å spille og kreativitet. Fordi jenter kan og bør være hva de vil, fra prinsesser, til astronauter, superhelter eller racersjåfører. Og et barn kan være lurt å være kokk, frisør, leke med dukker eller drive mekanisk verksted.
La oss ikke bryte drømmene dine eller merke smakene dine. La dem bare være barn!
