den Ikke-voldsprosjekt (Non geweld project) er en ideell, ikke-statlig organisasjon som bekjemper vold gjennom utdanning. For å formidle budskapet sitt i McCann-byrået i Mexico har de bestemt seg for å bruke et konvensjonelt middel, en skoletransport, på en uvanlig måte, en transport av fanger som de vi ser i filmene. Selskapet Unit 59 og NGO Non Violence Project presenterer kriminelle menn som reiser på skolebussen med beskjeden Volden slutter når utdanning begynner. Selvfølgelig er meldingen overveldende og responsen fra de som ser bussen kjører gjennom gatene er overraskende og reflekterer raskt.
Kampanjen søker å inspirere, motivere og engasjere unge mennesker til å forstå hvordan de skal løse konflikter fredelig. Som kan leses på nettstedet til stiftelsen Non-Violence Project, en frivillig organisasjon med base i Sveits, er oppdraget å fremme sosial endring gjennom utdanning. For dette har kontorer i Brasil, Mexico, Sør-Afrika, Skandinavia, Sveits, Russland, Thailand, Uganda, Storbritannia og USA. For NGO utdanning er det beste våpenet mot vold og det er veldig viktig å gi utdanning til ungdommer, lærere og idrettsstrenere og bevisstgjøre arbeidet som gjøres. Bildet av stiftelsen er det velkjente bildet av fred og ikke-vold, den knyttede pistolen som kan sees på slutten av artikkelen og hvis original ble opprettet i 1980 av Den svenske artisten Carl Fredrik Reuterswärd som en hyllest til John Lennon. Neste kampanjevideo:
Dette er bildet av NGO, en pistol med en knute i fatet, og som får oss til å reflektere over nytten av denne typen verktøy:
