I dag "The King of the House går i salg, hvorfor barn bestemmer kjøpet vårt". Det er den siste boken av Miguel González - Durán, pioner innen markedsføring av barn i vårt land, og direktør for Arista Kids & Teens (spansk kommunikasjonsbyrå).
I 'Kongen av huset' Det demonstreres gjennom data fra forskjellige studier at spanske husstander opplever et sosialt fenomen som kalles 'filiarki'. som gjenspeiler den avgjørende og innflytelsesrike rollen som barn i dag spiller i hjemmet og de horisontale forholdene som er etablert mellom foreldre og barn.
Dette arbeidet kaster overraskende data som trekker et nytt panorama av forbruk der de minste ser ut til å ha det siste ordet når de velger mange av produktene som vi finner i spanske hjem. disse de kalles 'Colón Children', som fra sin privilegerte posisjon i handlekurven, strekker den lille hånden mot det som fanger oppmerksomheten og ønsker å skaffe og velge sitt merke eller deres foretrukne produkt.
Men González - Durán definerer andre profiler av familieforbruk, som 'Disney-foreldre': de som, når de er klar over umuligheten av å vie mer tid til barna sine, prøver å sikre at tiden de bruker til dem er full av aktivitet ”. Og det er det også plass til Moms Spørsmål, de som forstår at datteren eller sønnen deres er i et horisontalt forhold i forbruket, og hver gang de kjøper noe, koker de noe, de gjør noe, de spør alltid barna sine hva de vil, hva de vil.
70% av forbruket i Spania tilsvarer husholdninger med barn under 14 år, som er 37% av totalen. I familiekjøp er fire av hver 9 produkter som er kjøpt i selskap med barn, beregnet på de små i huset som med bare 2 år begynner å be om forbruksvarer fra foreldrene
Jeg må si med den (rare) følelsen du overtar når du innser at livet du fører ikke gjenspeiles i statistikken, at i familien min er det ingen slike profiler, selv om inngangsbetingelsen er gitt: 'barn spør (og mye)'. Men så er det omstendigheten at jeg ikke er redd for å si 'nei', og på den annen side er jeg interessert i å ikke bli vant til å ha alt du måtte ønske deg (jeg tror ikke dette vil gi gode resultater i fremtiden).
Det er ikke det at jeg tenker at barn ikke kan bestemme, men det jeg ikke lar dem gjøre er å si mening før de forhandler, og på den annen side hjemme er det problemer (som i alle familier) som er ikke-omsettelige. I vårt tilfelle matkjøp; Når det gjelder klær kan de velge med en økonomisk grense, og gaver får bare til bursdager eller jul.
Men vi vil fortsette med denne boken som lover å bli avslørende, eller i det minste setter ord på det mange allerede intuiterer: 70% av barna påvirker kjøp, og hvis de er over 12-14 år, når antall barn som er involvert i kjøpsprosessen 75%.
Skal vi ta hensyn til barn når vi kjøper ?, ser det ut til at de er 'forbrukere 3 i 1': presentere forbrukere, med sine egne penger i lommen, betale det; forbrukere av innflytelse, fordi de bestemmer seg for husholdningskjøp; og fremtidens forbrukere, fordi når de er voksne, vil de kjøpe basert på erfaringen. "Aldri før har fremtiden konditionert nåtiden så mye," sier direktøren for Arista Kids & Teens.
Imidlertid (og etter min mening) mange familier vil ikke bli reflektert i disse tallene, ganske enkelt fordi de innenlandske økonomiene ikke gir for mer, det vil si der det er rimelige penger å kjøpe mat, klær og betale for strøm, tviler jeg på at barn får bestemme noe, sier jeg.
Det ser ut til at barn spiller en viktig rolle utover produkter beregnet på barn. Det viser spesielt når du kjøper teknologi: kjenner de nye dingsene, og håndter dem som eksperter. Etter 10 år klarer de å beholde 300 merker og sitere de de liker best, sammen med årsakene.
Slik sett samler boka en studie utført av Stanford University School of Medicine og Lucille Packard Children's Hospital i USA, om hvordan merkevarer påvirker barn i form av matsmak, hvis forskere har vist hvordan Barn under 8 år foretrekker smaken av en mat hvis merke er kjent for dem før en annen uten noen identifikasjon.
Forfatteren sier at til tross for krisen, Barn vil be om 4,9 gaver i gjennomsnitt, så fortsett med å forberede en forklaring som tydeliggjør for husets minste, at magiene ikke kan ta med seg alt de vil ha ... men at de har forsikret foreldrenes kjærlighet og dedikasjon.
Har du forresten et Columbus-barn hjemme?
Bilder | 'Kongen av huset, hvorfor barn bestemmer kjøpene våre' Mer informasjon | 'Kongen av huset, hvorfor barn bestemmer kjøpene våre' I Peques y Más | Å utdanne barn letter også holdningsinnhold: skal foreldre si 'nei'? Hvordan utdanne barna våre til ansvarlig forbruk? Barn som vil ha mer tid til å leke og bry seg om sosiale spørsmål påvirke
