Jeg tar med deg et prosjekt fra byrådet i Villafranca, en by i Castilla La Mancha som jeg syntes var flott: en kampanje mot det sexistiske og voldelige leketøyet. Til tross for at jeg var et lokalt prosjekt, elsket jeg hvordan det øker viktigheten av å tenke på den enorme innflytelsen reklame har i valg av leker.
den annonsering bombardere barn med meldinger som får dem til å ønske seg alt som vises på TV, bruke musikk og attraktive bilder og presentere leketøyet mye større og morsommere enn det egentlig er.
Og de bruker også sexistiske stereotyper som påvirker ideen som barn har om seg selv og kjønnsroller. De presenterer de "sexy" eller hjemmekoselige jentene, og de modige og konkurransedyktige guttene. Leker for dem fokuserer på å styrke skjønnhet og morsrollen, og deres forsterker vold og fart.
Men det er mange andre leker som tilbyr større muligheter, og uten tvil bør du ikke avvise et leketøy fordi det tilsvarer det andre kjønn hvis barnet ber om det.
De råder oss til å kjøpe leker som er allsidige og det ikke styrke sexistiske eller voldelige roller eller holdninger. Og det virker veldig viktig for oss at vi tar det med i betraktningen, slik at aggressiv reklame ikke tar over barnas spilleevne.
