Jeg husker da jeg var liten gikk jeg alltid i rosa, men når jeg sier det er det alltid. Moren min var veldig klar over det gutter går i blått og jenter i rosa og han oppfylte det til bekymringsfulle grenser. En stund var jeg rettet mot rytmisk gymnastikk og alle jentene hadde på seg en svart trøye, men vet du hvilken farge min var? Ja, steg
Alt dette fikk meg til å hate hatrosa, faktisk har jeg aldri brukt noe av den fargen. Da var jeg mor, og jeg visste at dette kom til å endre seg. Som meg, antar jeg at du har følt disse to norske mødre som har foreslått å H&M bryter stereotypier av kjønn. Hvordan? Bruker barnas samling, men på en veldig annen måte. Dinosaurer for jenter og enhjørninger for gutter, hvorfor ikke?
Navnene deres er Torny Hesle og Ingrid Lea og de er to kreative reklame fra Oslo. Det hele startet med en dag med shopping hvor alle som så på H&M barnekolleksjon og oppdaget at for jenter var alt rosa, enhjørninger, kattunger og meldinger om skjønnheten og de små tingene i livet. Men for dem var tingen veldig annerledes. Det var dinosaurer, hodeskaller, romskip og motivasjonsmeldinger som forbedret opprøret.
Bilde eid av H&M 
Bilde eid av H&M Av denne grunn bestemte de seg for å opprette The Just Kids Campaign-kampanjen med sikte på å bryte kjønnsmerker og som et utvalg av klærne hun gjerne ville se hos sine egne barn og kunngjort i media. Handlingen består av en fotoseanse og en video der H&M-samlingen blir sett på en veldig annen måte. Glitteret, de rosa og enhjørningene er kledd av gutter og dinosaurier og hodeskallejenter. I tillegg tilbyr disse to reklamene kampanjen gratis til merkevaren å bruke når du vil.
På hjemmesiden deres publiserer Torny (med en ett år gammel sønn) og Ingrid (som nettopp fødte en jente) en uttalelse som forklarer at H&M utvider en kjønnsgap Med denne typen mote. I et samfunn som i dag, der foreldre sliter med å fortelle barna sine at de står fritt til å være det de vil "stemmen vår er ikke sterk nok" og oppfordrer merkevaren med 4000 butikker i 67 land til å forandre verden.
"Det er ennå ikke sosialt akseptert at menn gråter, og det er veldig få kvinnelige ledere i verden. Det er ikke overraskende når jenter vokser opp og lærer at det er små ting som betyr noe, mens gutter blir oppfordret til å være fremtidige stjerner. ".Når vi spør dem om barnemote-sektoren, forteller promotørene av denne handlingen oss "generelt har mange merker nå bare to farger: rosa og blå, i alle fall i Norge. Det er så deprimerende. Hva skjedde med glade farger? Når det gjelder andre butikker, er det mange som er bedre, som John Lewis i Storbritannia, som ble kvitt kjønnsmerke i fjor. Selv på etikettene til kjolene sier han nå "gutter og jenter." De har også mange flere forskjellige farger i barnas samlinger. "
"Det største problemet i dag er ikke klærne i seg selv, men holdningen som samfunnet har til barn som ikke passer til stereotypen. Bare en liten kommentar som" det er en jentegenser "kan gjøre at en gutt ikke er sikker hvis det er greit å ta det på. Og vi håper barna våre kan vokse opp uten å høre slike utdaterte kommentarer. "Vil disse mødrene endre barnemote med kampanjen sin?
