Da LEGO inviterte meg til å delta på feiringsarrangementet for 40 år i Spania, møtte jeg på Madrid-kontoret, Joachim Schwidtal, Markedssjef Iberia hos LEGO, en god kommunikator og en grundig kjenner av produktene til dette berømte merket. Ettersom jeg ønsket å vite mer og vi også nærmet oss jul 2014-2015, virket det riktig å be Achim om et intervju for å fortelle oss flere nyheter om LEGO og mange flere funksjoner i produktene deres. Der går intervjuet som inkluderer de siste nyhetene og fremtidsplanene til dette ekstraordinære selskapet:
Hva er verdiene til LEGO?
Verdiene til LEGO-merkevaren er fantasi, kreativitet, moro, læring og også, ansvaret overfor forbrukere, miljøet, kundene og de ansatte selv. Hver av disse verdiene har samme betydning i seg selv og bidrar til oppdraget til merkevaren: "Inspirer og utvikle morgendagens byggere".
Hva er inspirasjonen til LEGO for å utvikle nye produkter og vellykkede spillopplevelser for barn?
Kreative team i Danmark er inspirert av forskjellige elementer som nye spillstrømmer, livsstil, eller som tilfellet er i dag, gjennom lisensiering. I økende grad får faktorer som teknologi betydning og er med på å skape nye konsepter for en fornyet og innovativ spillopplevelse. Kreative team prøver også å være veldig nærme barna for å få sin mening fra første hånd. Mange av ideene vi får fra dem, og faktisk, inntil et nytt sett kommer på markedet, blir det utsatt for en rekke studier og produkttester. I alle fall følger alle disse nye ideene og inspirasjonskildene DNA og verdier til LEGO-merkevaren.
Hvilke nyheter skal vi se julen 2014?
Bortsett fra nyhetene om universer av LEGO City, LEGO Venner, LEGO Star Wars eller NinjagoVi har en stor overraskelse for alle julefans av det virtuelle spillet Minecraft. Minecraft-spillsystemet er veldig i tråd med LEGO, og i januar i år ble ideen om å lage en samling født LEGO Minecraft med det nære samarbeidet med fansamfunnet i dette videospillet. Resultatet er allerede i markedet siden november.
Hva er ansvaret for LEGO som har blitt den største leketøyprodusenten i verden?
Ingenting har virkelig endret seg for oss i vår ansvarsfølelse. I LEGO er barn vår grunn til å være, og hva vi enn gjør, fortsett med filosofien til grunnleggeren Ole Kirk Christiansen "bare det beste er godt nok."
LEGO holder filosofien til grunnleggeren Ole Kirk Christiansen i live: "bare den beste er god nok"
Er det LEGO-brikker for folk i alle aldre å spille?
LEGO omfatter tre sett med deler. På den ene siden LEGO DUPLO, som tilbyr store stykker for små hender og er designet for jenter og gutter i førskolealder opp til 4-5 år. Fra denne alderen tilbyr LEGO flere linjer basert på mindre brikker, men det er virkelig ingen aldersgrense å lage, bygge og leke med LEGO. Vi er klar over at det er mange voksne som fortsetter å bygge med LEGO med samme lidenskap som barn. Faktisk linjen Skaperekspert eller LEGO Arkitektur De er rettet mot et voksent publikum. Som en siste utvei, og for de som er interessert i teknologi og mekanikk, er det rekkevidden LEGO Technic som inkluderer for eksempel motorvogner.
Hvilke lisenser etterspørres mest av kjøpere, og hvordan påvirker de salget?
Den mest etterspurte lisensen for øyeblikket er utvilsomt den av Star Wars ™. Vanligvis har en lisens 2-3 års levetid i LEGO, men Star Wars er det store unntaket siden det har vært med LEGO i 16 år og mange flere forventes. I tillegg har LEGO mange andre lisenser som Disney, Warner Bros eller Viacom. Hovedlisensene i år, bortsett fra Star Wars er Disney Princess, Cars, Plans, Jake and the Pirates, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtles, The LEGO Movie, Hobbit and the Simpsons. Alle av dem utgjør 40% av det totale salget.
Lisenser utgjør 40% av det totale LEGO-salget
Hvordan går erfaringen med LEGO Ideas som inspirasjon for nye produkter, og hvordan påvirker det salget?
LEGO Ideas er faktisk en utvikling av LEGO Cuusoo som ble lansert i 2008 som et pilotprosjekt. LEGO Ideas lar det voksne fansamfunnet interagere gjennom presentasjonen av nye konsepter og modeller. Dermed går ideene som oppnår flest stemmer på nettet www.ideas.LEGO.com, og blir et nytt sett i LEGO Ideas-serien. Skaperen av modellen tar en provisjon på 1% på salget som kompensasjon. LEGO Ideas er den linjen som best gjenspeiler verdiene til LEGO-merkevaren: kreativitet, moro og læring.
Hvordan gjennomfører du analysen av produktene før du selger dem, og hvor blir disse testene utført?
Testene utført av LEGO før lansering av et produkt er mange og utføres i forskjellige stadier av utviklingen. Dermed blir konseptuelle tester utført for å definere og validere forskjellige "ruter" som fantasy-universer versus nåværende versus historiske eller fremtidige universer. Deretter gjennomføres produkttester med deltakelse av barn der kreative team observerer interaksjonen mellom barn og leken. Hver fase av produktutviklingen ender i en produkttest. De fleste testene blir utført i USA og i europeiske land som Danmark, Tyskland eller Nederland.
Bør vi være et lite barn og ha ideer som barn til å jobbe i LEGO?
Jeg tror det. Alle vi som jobber for LEGO er litt "barn." Vi elsker å være kreative, eksperimentere, prøve nye ting, ha det gøy og vi har alle et veldig nysgjerrig sinn og ivrige etter å lære.
Alle som jobber for LEGO er litt "barn", og vi elsker å være kreative
Konstruksjonen er motoren og basen til LEGO, hvilke ferdigheter gjør at barna kan utvikle seg?
LEGO er et leketøy som hjelper til med konstruksjon å utvikle motoriske ferdigheter, i tillegg til konsentrasjon eller systemisk tenking og i tre dimensjoner. LEGO hjelper imidlertid også til å uttrykke seg, stimulere kreativitet, forsterke følelsen av improvisasjon og favoriserer gruppespill. I tillegg tillater det etter konstruksjon identifisering av barnet med en karakter fordi det også er et rollespill.
Er det forskjell på hvordan man kan henvende seg til LEGO blant barn fra forskjellige land?
Det er virkelig ingen viktige forskjeller i hvordan man tilnærmer seg LEGO som sådan. Imidlertid kan det være små forskjeller i smak og preferanser i forskjellige land. Noen ganger påvirker "tids" -faktoren også for at et produkt skal ha større aksept i et gitt land, for eksempel fordi en lisens eller konsept er mer populært.
Hva bringer fanklubber til et selskap som LEGO?
Den såkalte AFOLs (Voksen fans av LEGO) er noe veldig spesielt og viktig for merkevaren siden medlemmene er de beste ambassadørene. Fans, gjennom arrangementer, møter, magasiner og samarbeid med museer og andre partnere, er essensielle for å fremme merkeverdiene. Vifter er også veldig viktige når du vurderer nye produkter og konsepter. I Danmark er det et spesialisert team for å koordinere de forskjellige gruppene av AFOL-er. I tillegg har vi lokalt fra LEGO Iberia et veldig nært samarbeid med dem.
Blir det flere LEGO-filmer?
I følge den siste informasjonen vil Warner Bros gi ut tre filmfilmer fra 2016 relatert til LEGO. I 2016 blir en av LEGO Ninjago utgitt; for 2017 er premieren på en av LEGO Batman bekreftet, og endelig i 2018 kommer den forventede fortsettelsen av LEGO Movie. LEGO-konsernet har, innen sin organisasjon, a spesialisert lisensieringsteam som utvikler prosjekter med partnere som filmer, TV-serier, merchandising-produkter, bøker eller videospill. På denne måten er vi sikre på at det endelige resultatet har en autentisk "LEGO" -personlighet, som gjenspeiler verdiene til merkevaren.
Og her intervjuet med Joachim Schwidtal av LEGO. Jeg må takke deg for din generøsitet i svarene, din åpenhet og profesjonalitet med Peques og mer og ønsker ham og hans selskap mange suksesser fordi de fortsetter å oppmuntre barn til å gjøre sine drømmer til virkelighet med fantasi og kreativitet.
