Den britiske varehuskjeden John Lewis har tatt det revolusjonerende tiltaket eliminere kjønn i alle barneavdelingsklær, med aldre mellom 0 og 14 år.
På denne måten, og for å gjøre det "Ikke forsterk stereotypier av kjønn", vil det ikke spesifiseres om en skjorte, bukse eller en kjole er en gutt eller en jente, men det vil være klienten selv som bestemmer bruken. Dette banebrytende initiativet har ikke blitt akseptert i like stor grad av alle klienter til dette britiske firmaet.
"Ikke-spesifikt kjønn"
Når kunder tråkker til barneklesavdelingen i en av de 48 britiske butikkene til John Lewis, vil de ikke måtte se i seksjonen "gutteklær" eller "jenteklær", da alle plaggene vil bli merket som "Gutter og jenter eller jenter og gutter".
Det vil fortsette å være kjoler, skjørt eller blomstertrykk, men kjeden ønsker at klienten skal bestemme om det plagget i hendene deres blir lagt til deres sønn eller datter, og Ikke bli betinget av det du markerer en etikett.
På den annen side har selskapet også laget en linje med "ikke-spesifikt kjønn" Med nøytrale trykk som soldater, dinosaurier eller romskip, som selv om de alltid har vært assosiert med det mannlige kjønn, nå kan jenter også bruke det i klærne.
"Vi ønsker ikke å forsterke kjønnsstereotyper i samlingene våre. I stedet ønsker vi å tilby mer variasjon til våre klienter, slik at foreldrene eller barnet kan velge hva de vil" - la Caroline Bettis, direktør for barneklær til John Lewis
Et tiltak rost og kritisert
Disse endringene, som ennå ikke er implementert i nettbutikken, har skjedd høyt applaudert av kunder, og i sosiale nettverk har positive og takknemlige meldinger ikke kommet lenge.
"Mange jenter ønsker ikke å bruke prinsesse og rosa klær, og ikke alle gutter liker dinosaur-skjorter" - sier en klient på sosiale nettverk, til fordel for dette tiltaket.
"Ingen sier at jenter ikke kan bruke kjoler eller at gutter skal bruke kjoler. Det blir bare sagt at det ikke er behov for å skille en skjorte ved hjelp av et stereotyp kjønn" - sier en annen klient.
Og for mange av kjøperne er det å finne den samme typen trykk for gutte- og jenteklær stort skritt som fremmer likestilling og det tar oss bort fra sosiale stereotyper som fremdeles relaterer gutter til de eventyrlystne og jenter til skjønnhet.
Imidlertid er det de som tror de er det tar for langt det "politisk korrekte" tiltaket, og Daily Mail opplyser at det er kunder som kunngjør at de vil boikotte selskapet for å ta denne avgjørelsen.
"Å nekte kjønnsforskjeller er sprøtt! La oss boikotte John Lewis" - sier en klient på sosiale nettverk.
"Personlig vil jeg se mer tradisjonelle klær. Det av" gutter "i" gutter "-delen og" jenter "hos jenter" - sier en mor.
"Hvorfor lar vi ikke jenter være jenter og gutter å være gutter?" - en annen kunde i strid med disse endringene blir spurt.
Et annet aspekt som noen klienter henviser til, er at hvis voksenklær er differensiert etter kjønnHva er negativt med å gjøre det samme med barn?
"Etikettene til" gutt "eller" jente "er litt informative. Jeg tror å fjerne dem kan være veldig forvirrende for forbrukeren (...) Jeg kan ikke forestille meg at mange kunder kjøper en kjole til sitt seks år gamle barn" - fordømmer den konservative stedfortrederen Andrew Bridgen
"Å følge mote" uten kjønn "Jeg frykter at vi støtter en bredere bevegelse som risikerer å forvirre barn (...) Det er et farlig sosialt fenomen som skjer med tyveri av kjønnsidentitet og sier nei det er en forskjell mellom gutter og jenter når det er klart at det er det "- sier Chris McGovern, president i Kampanjen for en virkelig utdanning.
Eksperter mener imidlertid at dette tiltaket snart vil bli utvidet til også å omfatte andre kles- og leketøykjeder, og at den generelle trenden vil være komme vekk fra tradisjonell binær tagging i barns produktlinjer.
I vårt land måtte Hipercor for tre år siden møte kritikk fra kunder og forbrukerorganisasjoner som anklaget straffene til sexister "Smart som pappa" og "Pretty as mom", fra en linje med kropper som til slutt måtte fjernes.
Det som er klart, er at samfunnet fremmer og fremmer likestilling mellom gutter og jenter, enten gjennom denne typen tiltak, for eksempel de som blir implementert på noen skoler, reklame, fotografiske kampanjer eller de spesielle tiltakene som hver familie Bestem deg for å gjennomføre.
Og til deg, hva synes du om dette "ikke-spesifikke kjønn" klesinitiativet som John Lewis har foreslått?
Bilder via Daily Mail
Via Daily Mail
I Babies and More Kroppene som Hipercor har måttet fjerne for sexister, Leker er bare det, leker, en jentes reaksjon på å se sexisme i barneklær, et veldig begrunnet sinne som har blitt viralt, 'En gutt Du kan også, en kampanje som oppmuntrer barn til å få sin feminine side, "Hvis jeg var et leketøy", kunngjøringen om en kjede leketøysbutikker som bryter stereotypier av kjønn
