Neste onsdag begynner IX-utgaven av El Chupete-festivalen: denne gangen tar den opp temaet fra forskjellige fagområder: Annonsering eller underholdning med "merkevareinnhold"?
Vanene til barn og unges forbruk når det gjelder kommunikasjon og reklame har endret seg, og følgelig har merkevarer begynt å integrere seg i kommunikasjonen opplæring, informasjon og underholdningsinnhold, utover det kommersielle budskapet. Det er det som kalles 'merkevareinnhold'.
Mer enn 50 fagpersoner vil delta i til sammen 40 aktiviteter, som lar deltakere reflektere over ansvaret som merkevarer har, for innholdet i kampanjene deres og spesielt hvordan barn og unge lever, for å kunne Kjenn dine uttalelser fra første hånd
I dag intervjuer vi Rodrigo Ron, direktør for festivalen (og en av grunnleggerne), denne profesjonelle var involvert i etableringen av et nytt konsept for å ta vare på og forbedre barns kommunikasjon. Han bringer oss de egenskapene som ansvarlig reklame skal samle, og forteller oss om kreativ kommunikasjon rettet mot barn. Vi håper du liker det. Peques and More.- Hva er hovedtrekkene som reklame rettet mot barn må ha?
Rodrigo Ron.- Når det gjelder stoffet, er det viktig at denne reklamen som er rettet mot barn, snakker på barns språk, er underholdende og morsom, det er ikke påtrengende, det er relevant, det vil si at det virkelig adresserer spørsmål som interesserer barnet . Når det gjelder formen, musikken fungerer, det faktum at animasjonen og det virkelige bildet sameksisterer og også ambisjonsmålet, betyr dette at hvis den er rettet mot barn på 8 år, dukker det opp 10-åringer (fordi dette svarer til deres egne ønske om å vokse)
Jeg vil også fremheve at når du tar hensyn til at du må ta vare på den meldingen maksimalt, kan du alltid integrere konsepter som har et poeng av overtredelse av voksenverdenen. Et eksempel er kampanjen "Take Fanta", som barna har identifisert seg godt med.
For tiden, og selv om det er nødvendig å oppmuntre til forbruk, er det stadig flere merker som foretrekker å satse på det bildet som er assosiert med en serie verdier, og som er ansvarlig for deres kommunikasjon
PyM.- Tror du barn bør lære å være kritiske til publisiteten de får? Hvem ansvar ville det være å hjelpe dem med å bygge opp denne kritiske tenkningen?
R.R.- Ja, selvfølgelig, og jeg tror det er ansvaret fra foreldre, fagpersoner og foresatte. Vi skulle ønske at det på kort tid var et emne som snakket om verdenen for kommunikasjon og reklame, som lærte barn et ansvarlig bruk og forbruk av hvordan man koder reklamemeldinger. Hvis det var slik, ville yrkesverdenen gå sammen med læreren, og det ville være perfekt å utdanne dem siden barndommen.
PyM.- Generelt, tror du at bevissthetsnivået til annonsører - i forhold til deres ansvar overfor barn - har økt?
R.R.- Jeg tror det har blitt bedre og at merkevarer har innsett at det er mer fornuftig å bygge et merke forankret i verdier, enn det faktum å selge på kort sikt. Når det er sagt, i den nåværende økonomiske situasjonen har mer verdi, siden selv om det nå er nødvendig å oppmuntre til forbruk, er det stadig flere merker som foretrekker å satse på det bildet knyttet til en serie verdier, å være ansvarlig for kommunikasjonen.
Hvis El Chupete i de ni årene av historien har vært i stand til å bidra til denne endringen i ytelsen, er vi stolte over at dette er tilfelle, fordi vi oppfatter at det er en betydelig endring mot denne trenden.
Merkevarene av kommersielle produkter som integrerer pedagogisk innhold i kampanjene sine og som også vet hvordan de skal overføres, vil få en rekke merverdier i sin posisjonering
PyM.- Tør du fortelle oss hvilke elementer som aldri skal være en del av reklame rettet mot barn?
R.R.- For tiden er vi fordypet i et samfunn med ustoppelig forbruk, men når du henvender deg til den mindreårige, er det som ikke kan gjøres å oppmuntre til overdreven og unødvendig forbruk. Det virker klart det er motstridende, fordi merkevarer ønsker å selge, men det som virker bra på kort sikt kan til slutt være kontraproduktivt.
PyM.- Sikkert mange av leserne våre fremdeles ikke vet det, så hva gjør merkevareinnhold annerledes enn tradisjonell reklame?
R.R.- Merkevareinnhold er når reklame blir innhold, og det betyr at reklame overskrider og går utover selve annonseringsmediet. Tradisjonell reklame kan identifiseres fordi det er i et medium som anerkjenner den mindreårige som sådan, og merkevareinnhold er når merkevaren står bak innholdet.
For øyeblikket er vi fordypet i et samfunn med ustoppelig forbruk, men når du henvender deg til den mindreårige, er det som ikke kan gjøres å oppmuntre til overdreven og unødvendig forbruk
PyM.- Utdanne gjennom reklame? Er du sikker på at det er mulig å oppfylle denne funksjonen og kombinere den med merkevaremeldingen som er ment å overføres?
R.R.- Ja, det er mulig. Dessuten er det mange kampanjer som er lærerike og som oppmuntrer til lesing, idrett, som fremmer et sunt liv. Selv om det endelige målet er å selge, vil merker av kommersielle produkter som integrerer dette innholdet i kampanjene sine og som også vet hvordan de skal overføres, få en rekke merverdier i posisjoneringen deres.
PyM.- For tiden har merkevarer begynt å integrere trenings-, informasjons- og underholdningsinnhold, utover det kommersielle budskapet. Kan du peke på noen av faktorene som forårsaket endringen?
R.R.- Endringen i TV-forbruket, det faktum at reklameblokken i tradisjonell reklame har mistet styrken og at de kommersielle meldingene er relevante, gjør at kampanjer må integrere denne typen innhold.
PyM.- Hva får deg til å belønne kreativ og ansvarlig kommunikasjon mot barn?
R. R.- Det som beveger oss er en ny måte å ta vare på kommunikasjon rettet mot barn på flukt fra straff og fokusere på å ta vare på prisen. Festivalen har som mål å anerkjenne god praksis og gode kampanjer som er kreative og ansvarlige samtidig
Vi avslutter intervjuet, ikke uten å takke Rodrigo Ron for det sjenerøse samarbeidet han har gitt oss.
Hvis du er interessert i El Chupete, bør du vite at du kan kjøpe billetter for å delta (normal / 59 euro, student / 35 euro). Her har du all informasjon om festivalen, hvor du også kan følge nyhetene. Denne internasjonale festivalen er blitt en referanse for å kjenne til de nyeste markedstrendene innen kommunikasjon mellom barn og tenåringer, uten å glemme sårbarheten til denne offentligheten.
Til slutt husker vi at denne festivalen også har en 'Young Pacifier', for å belønne audiovisuelle annonser fra unge skapere som er mellom 18 og 25 år.
