Barbie dukken er i endring. Nei, hun har ikke gått opp i vekt, men hun snur denne stereotypen av en plastpike som hun er vant til, hun vil bli kvinne profesjonell og uavhengig. I den nye annonsen din "Tenk deg mulighetene" (forestill deg mulighetene) Noen jenter ser ut til å være mer enn et moteikon, de vil være lærer, veterinær, forretningskvinne og til og med trener for et fotballag.
Alt Barbie slipper løs kontrovers, og dette har selvfølgelig ikke vært unntaket, men denne gangen fordi bry med det han gjorde De siste årene. Vi inviterer deg til å se videoen nedenfor, og vi forklarer hvorfor vi liker den nye annonsen din.
Kampanjevideoen ble presentert 8. oktober og har allerede nesten 10 millioner visninger, og som forventet tusenvis av kommentarer for og imot.
De mest kritiske tenker at "det tilbyr en falsk illusjon" og gjenoppdager det urealistiske kroppsbildet det representerer. Noen mennesker tror at "hvis Barbie ble laget som reflekterer naturlige kurver og en mer realistisk sunn silhuett, ville kunngjøringen være perfekt."
For hans del innrømmer Aurora Sherman, førsteamanuensis i psykologi ved University of Oregon, USA at annonsen er "morsom, fargerik og veldig attraktiv. Jeg tror at disse annonsene der jenter som ønsker å oppfylle sin profesjonelle drøm, blir sett på satse ”.
Noen går lenger og tror at det er Barbies første suksess i hans 59 år av livet.
For sent til å reagere?
Ved første øyekast ser det ikke ut som en Barbie-flekk. Du kan faktisk ikke forestille deg hva det er en dukkemelding før slutten kommer, når du ser en jente på rommet hennes leke med en gruppe Barbies (som forresten ikke alle er blonde eller har hæler).
Denne radikale vendingen er ikke tilfeldig. Mattel, merkevaren bak Barbie, gjennomgikk en total restrukturering på grunn av et fall i antallet fra og med 2011. Bare i 2014, 14%. Disney-leketøyslinjen, nærmere bestemt Frozen Elsa, har overgått den ikoniske Barbie i salg. De måtte reagere, selv om det forhåpentligvis ikke er for sent å begynne å se på Barbie med forskjellige øyne.
Hvorfor jeg liker den nye Barbie-annonsen
Til å begynne med, fordi det inspirerer jenter til "vær hva du vil være" i profesjonelle verdener, et bilde som Barbie vanligvis ikke formidlet i annonsene sine.
Selv om jeg tror jeg husker at yrket ikke er noe nytt, var problemet kanskje i bildet som ble solgt av dukkene. Det er utført studier som antyder at uansett hvor mye Barbie kler seg som forsker eller astronaut, ser ikke jenter en profesjonell i henne, men en perfekt kvinne.
Jeg liker ikke Barbias kroppsbilde, det virker ikke realistisk, og jeg vil at det skal endres. Men utover det, forhåpentligvis neste trinn av merkevaren, er endringsstrategien veldig positiv. Til slutt er det det handler om De er leker, de er verktøy for barns fantasi. Og at jenter ser for seg å okkupere maktsteder, være lærere, veterinærer, trenere eller gründere, er interessant.
Forhåpentligvis vil denne endringen i strategien hjelpe oss å begynne å se Barbie som en mer realistisk dukke, selv om målingene hennes fortsatt ikke gjør det.
